1. La Phase de Pré-Création : Les Fondations de l’Identité Visuelle
1.1 Le Secteur
Plutôt que de penser directement aux couleurs et aux formes, concentrez-vous sur une étude approfondie de votre secteur. Comprenez le fonctionnement de vos concurrents et identifiez votre valeur ajoutée. Posez-vous des questions clés : Qu’est-ce qui nous différencie ? Quels canaux de diffusion privilégier ? Quels codes graphiques utilisent nos concurrents ?
1.2 La Cible
Une fois que vous avez une vue claire de votre secteur, plongez-vous dans l’identification de votre public cible. Créez des personas pour définir précisément les caractéristiques de vos différentes cibles. Comprenez leur approche sociale et l’ambiance visuelle qui les attire. Adapter votre style visuel à votre public est essentiel pour susciter l’engagement.
2. La Phase Intermédiaire : Le Brainstorming
2.1 Adjectifs
Décrivez votre projet comme s’il était une personne. Explorez une variété d’adjectifs, même ceux qui semblent hors sujet à première vue. Vous trierez plus tard.
2.2 Valeurs
Identifiez les valeurs qui définissent votre entreprise, qu’elles soient professionnelles, morales, ou sociales. L’honnêteté est essentielle, car vos valeurs façonnent l’image globale de votre entreprise.
2.3 Expertises
Mettez en avant vos principales compétences professionnelles. Qu’est-ce qui fait de vous un acteur fort dans votre domaine ? Concentrez-vous sur l’innovation, la qualité, le service client, etc.
2.4 Différences
Définissez clairement vos différences et avantages par rapport à la concurrence. Qu’est-ce qui vous rend unique ? Utilisez des outils d’analyse concurrentielle pour obtenir une vue d’ensemble.
3. La Création : Élaboration de la Ligne Graphique
3.1 Les Couleurs
Créez une palette de couleurs en tenant compte du secteur et de la symbolique des couleurs. Trop de couleurs peuvent brouiller votre image, alors choisissez 2 à 3 couleurs qui reflètent votre identité.
3.2 Les Typographies
Sélectionnez une ou deux polices qui porteront votre message de manière claire et cohérente. Assurez-vous qu’elles sont complémentaires pour une harmonie visuelle.
3.3 Les Signes
Intégrez des icônes, pictogrammes, et formes qui renforcent votre message sans encombrer visuellement. Ces éléments sont essentiels pour communiquer vos valeurs de manière suggestive.
3.4 Le Logo
Le logo est l’essence de votre marque. Créez-le en vous basant sur les étapes précédentes pour qu’il capture l’essence même de votre identité visuelle.
3.5 Les Visuels de Campagne
Préparez des visuels de campagne percutants pour vos différents supports de communication. Ces images seront les ambassadeurs visuels de votre marque.
4. Classement et Déclinaison : La Charte Graphique
4.1 La Charte Graphique
Créez un document central regroupant tous les éléments de votre identité visuelle. Cette charte guidera votre communication sur toutes les plateformes.
4.2 La Déclinaison
Adaptez vos visuels aux différents supports de communication en utilisant des outils pratiques de redimensionnement. Assurez-vous de maintenir la cohérence de votre marque sur toutes les plateformes.
Conclusion
Une identité visuelle forte est la clé pour se démarquer et créer une connexion avec votre public. En actualisant régulièrement votre charte graphique, vous vous assurez que votre identité de marque reste pertinente et ancrée dans son époque. Alors, à vos pinceaux (virtuels) et faites briller votre identité visuelle ! 🎨✨
